持續(xù)提升吸引力 還需打出組合拳 ———清明旅游小長假帶來的思考（二）

【連網(wǎng)】□ 徐黎一  王雪 

今年的清明小長假格外熱鬧，除了天氣晴好，各地的花海美景更是讓游人熙來攘往。可以說，以花為媒，掘金“賞花經(jīng)濟”已成了各地春季旅游的主打品牌。港城也一樣，無論是伊甸園、月牙島，還是桃花澗、潮河灣等處，均成熱門，游客接待量較往年至少翻了一倍。

可以說，花海給市民和游客帶來了豐富的視覺享受和旅游大餐，但如何持續(xù)這樣的吸引力，成了當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個熱點。業(yè)內(nèi)人士指出，還需打出組合拳，以產(chǎn)品組合的優(yōu)勢凸顯吸引力，才是景區(qū)發(fā)展的長久之計。

花海迷人，賞花游成為清明小長假熱門

不知是小長假成就了各大花海，還是各地五彩繽紛的花海助力了這個小長假。無論是從我們朋友圈節(jié)日“攝影展”花海的火爆，還是從節(jié)日后景區(qū)盤點的各種數(shù)據(jù)，都不難看出“賞花游”成為清明小長假的最大熱門。

“前兩年，基本都是出去看的。遠一些就是去婺源看油菜花，近的就是本省興化油菜花、黿頭渚的櫻花等。今年看來，本地的花海增加，還是極大方便了市民，也成了港城春季旅游的一個新主打。”市區(qū)小學(xué)路上一家旅行社負責(zé)人萬先生分析，從3月開始，到六七月，連云港各地基本都有花可看，這就極大滿足了很多愛好賞花、愛好攝影市民的需求。

市區(qū)月牙島就是一個以花海為主題的休閑景區(qū)。“清明小長假，去月牙島的市民特別多。”海州區(qū)旅游部門負責(zé)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的王女士告訴筆者，小長假3天，景區(qū)接待量達到4.3萬人次。同樣以賞花為主打的桃花澗景區(qū)，接待量也達到了3.34萬人次，門票收入76.3萬元。不單單是賞花，由于附近的各種花海較多，不少景區(qū)也產(chǎn)生了一定的競爭意識。像潮河灣景區(qū)，就在小長假期間舉辦了一場馬拉松活動，既搞活了人氣，豐富了景區(qū)的內(nèi)涵，也在一定程度上提升了景區(qū)的知名度。

同類產(chǎn)品多，花海面臨競爭壓力

事實上，因為和興化油菜花海形成了同質(zhì)化的競爭，潮河灣景區(qū)的壓力并不小。景區(qū)漸漸成形以來，也在通過完善配套設(shè)施、提供特色餐飲以及景觀上的差異化來吸引游客。

但想要形成當(dāng)年興化油菜花海的接待盛況，已不是那么簡單和容易了。業(yè)內(nèi)人士認為，一方面是在“賞花經(jīng)濟”的追隨下，各地開展興辦花海的潮流，導(dǎo)致花海產(chǎn)品多。有關(guān)方面統(tǒng)計，僅江蘇地區(qū)在3月到5月間，成規(guī)模有優(yōu)勢的花海就多達20多處。花海多，呈現(xiàn)在游客面前的產(chǎn)品也就多，競爭之下，價格便沒有優(yōu)勢。同時，花期是有限的。在沒有足夠多的投資回報下，花海的養(yǎng)護成本很難實現(xiàn)平衡，也就無法形成持續(xù)的生命力，更別說是積蓄競爭實力了。

業(yè)內(nèi)人士指出，賞花游線路“年年歲歲花相似”。后續(xù)跟進的如果是同類線路，更難以吸引游客，便會造成投資浪費。正如一位游客所言：賞花和春游結(jié)合，就不能單單只是賞花拍照那種走馬觀花的旅游，應(yīng)該和休閑體驗結(jié)合在一起，讓人們在春日里能夠慢下來。對于年輕人來說，能夠有好的項目玩一下，能夠有一些特產(chǎn)買一買。

打出組合拳，亮出港城特色

旅游業(yè)界有個定律，如果游客能夠留宿當(dāng)?shù)匾煌恚瑢Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟貢獻高于門票兩到三倍的收入。因此，港城的“賞花經(jīng)濟”不能僅僅依賴本地市民，更不能讓外地游客產(chǎn)生走馬觀花的印象，看看就走的旅游難以形成回頭客，更無法實現(xiàn)景區(qū)持續(xù)性發(fā)展。

不妨將賞花游作為春季旅游組合拳的必要一環(huán)，通過與港城其他旅游產(chǎn)品組合，形成獨屬于港城的賞花效應(yīng)。借鑒外地的經(jīng)驗，我們也可以得出這樣的結(jié)論，做強“賞花經(jīng)濟”就是要深耕地方特色。比如興化油菜花與豐厚的垛田人文底蘊相聯(lián)系，婺源的油菜花與徽派建筑、徽派文化相得益彰。在這些做得比較成熟的產(chǎn)品面前，花只是媒介，起到穿針引線的作用，地方特色文化才是核心。只有大力挖掘并培育歷史文化、生態(tài)文化、民俗文化，將賞花游與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史底蘊相結(jié)合，有特色、有創(chuàng)意、有故事，才能吸引更多人氣。一直以來，人們都追隨著一種“面朝大海、春暖花開”的意境。那么，我們是否能順著人們追隨的目標(biāo)，通過“大海+花海”，將海濱旅游從夏季提前到春季，將夏天到連云港看海，提前到春天到連云港看花海。事實上，打好海濱與花海的結(jié)合，完全可以讓港城春季旅游在全省甚至周邊同類型花海中，形成較強競爭力。

國外做得較為成功的花海，同樣給了我們可供參考的經(jīng)驗。前不久來港城推介的青島游輪產(chǎn)品，就在推介會上大打日本櫻花牌，甚至標(biāo)注了櫻花具體的花期，給游客提供最為精細化的服務(wù)。這同樣說明，即便是打出賞花牌，旅游依舊要靠細節(jié)和服務(wù)打動游客。不僅如此，深耕產(chǎn)業(yè)鏈也是做大賞花游的舉措之一。法國普羅旺斯以薰衣草觀賞圣地而聞名世界，事實上，它不僅是成片成片壯觀的薰衣草觀賞勝地，當(dāng)?shù)剡€把薰衣草制作成精油、香水以及其他香薰產(chǎn)品，形成了一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈。而我市是否可以借鑒這些成功的經(jīng)驗，在做花海產(chǎn)品的同時，借用鄉(xiāng)村的優(yōu)勢，讓賞花游與農(nóng)業(yè)種植、休閑旅游甚至特色農(nóng)產(chǎn)品等形成一體，充分借用好我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成既好看好玩，又好吃，還可以帶走的一系列綜合經(jīng)濟效益。

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