塑造城市產(chǎn)業(yè)品牌 擴(kuò)大城市產(chǎn)業(yè)“朋友圈”———來自亞洲石化大會(huì)的系列觀察（三）

【連網(wǎng)】□ 周瑩

今天，城市之間的競爭正在從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)的競爭轉(zhuǎn)向城市品牌的競爭。在這樣的背景下，越來越多的投資商會(huì)像星巴克選擇開店地點(diǎn)一樣，用一個(gè)個(gè)苛刻的指標(biāo)衡量投資區(qū)域的商氣、人氣、便利性。在這些考察中，第一步是考量這個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)知名度。專家表示，連云港通過舉辦亞洲石化大會(huì)，提升了徐圩新區(qū)的產(chǎn)業(yè)知名度，讓更多人知道連云港正在大力發(fā)展石化產(chǎn)業(yè)，并有了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這些都將為徐圩新區(qū)新一輪招商引資奠定基礎(chǔ)。

城市之間的品牌力之戰(zhàn)

在這次亞洲石化科技大會(huì)上，徐圩新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞洲石化科技大會(huì)吸引了科研院所的專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)先的化工企業(yè)專業(yè)代表來到連云港，來到徐圩新區(qū)，必將推動(dòng)一批企業(yè)走進(jìn)徐圩、了解徐圩，提升徐圩新區(qū)在石化行業(yè)的知名度。

眾所周知，當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入復(fù)雜多變的時(shí)代。中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了各個(gè)城市既定的產(chǎn)業(yè)布局。隨著新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，一場席卷全球的經(jīng)濟(jì)變革潮風(fēng)起云涌。作為后發(fā)地區(qū)，連云港想要在這個(gè)大潮中爭得一席之地，必須按照市場化思維，打造城市的產(chǎn)業(yè)品牌。然而長久以來，品牌的塑造是我市的短板。區(qū)域招商引資模式依舊停留在相對比較低級的階段。很少有縣區(qū)可以清楚地勾勒區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈總體布局，可以準(zhǔn)確提供產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)數(shù)量以及相關(guān)的交通物流線路組織情況。對于人才情況也沒有清晰數(shù)據(jù)支撐。與此同時(shí)，我市產(chǎn)品品牌塑造能力不強(qiáng)，缺乏宣傳包裝，不會(huì)說城市故事也是一個(gè)問題。

在這次亞洲石化科技大會(huì)上，記者看到很多老牌的石化企業(yè)通過一個(gè)個(gè)精彩的故事，向人們傳遞他們的企業(yè)文化和企業(yè)準(zhǔn)則，讓人看到國外企業(yè)以及國外園區(qū)在宣傳產(chǎn)業(yè)上的成功經(jīng)驗(yàn)。例如，緣泰石油明確提出他們是F1中國大獎(jiǎng)賽官方指定供應(yīng)商。作為重要的賽車賽事，這樣的供應(yīng)商分量很足，體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量。在采訪中，國內(nèi)外的專家每次提到優(yōu)質(zhì)園區(qū)時(shí)，都會(huì)或多或少地提到裕廊工業(yè)園。一位前來參會(huì)的新加坡專家告訴記者，“我們不僅把裕廊工業(yè)園做得很好，而且通過各種方式向世界介紹裕廊工業(yè)園，讓人們不斷增加對其的好感度，從而打響園區(qū)的知名度。隨著知名度提升，裕廊招商引資也變得非常容易。”

說世界語言 講港城故事

江蘇省社科院研究員田伯平表示，塑造城市產(chǎn)業(yè)品牌關(guān)鍵是有好的產(chǎn)業(yè)。其次要學(xué)會(huì)包裝產(chǎn)業(yè)品牌，要充分調(diào)動(dòng)大眾媒體、專業(yè)展會(huì)、行業(yè)論壇等打響知名度。再次要說清楚產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，為前來咨詢的投資商提供最方便的信息獲取。

連云港醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)，然而在我市的招商介紹中，我們常常看到這樣的介紹———醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是國家抗腫瘤藥、肝病藥物基地……這些表述本身沒有問題，但是太過概念化。我們在宣傳產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，一定要將產(chǎn)業(yè)概念具象化，站在投資商角度考慮招商引資或者產(chǎn)業(yè)宣傳文案。例如，港城要吸引跨國企業(yè)入駐，首先要讓對方感到這里是有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的。可以在招商引資文案中介紹，連云港有多少新藥證書；有多少平方米通過國際認(rèn)證的廠房；有多少平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都是做什么的；本地人才主要來自哪來，年齡層次是怎么樣，專業(yè)背景如何。在城市產(chǎn)業(yè)宣傳片拍攝中，也要盡量用數(shù)據(jù)，而不是概念。對于跨國企業(yè)來說，他們都是數(shù)據(jù)研究，考慮投資地點(diǎn)時(shí)，首先要看的就是數(shù)據(jù)。在這次亞洲石化大會(huì)上，記者清楚地看到國外演講者在介紹企業(yè)時(shí)，對于數(shù)據(jù)的運(yùn)用非常嫻熟，他們對于概念的描述，甚至使用了數(shù)據(jù)公式。這就要求連云港在推薦產(chǎn)業(yè)時(shí)，學(xué)會(huì)用這樣的思維去做文案，做品牌。

記者曾經(jīng)參加過一些縣區(qū)的招商會(huì)，也了解了這些招商會(huì)上提供的項(xiàng)目介紹。最大的感受就是連云港招商會(huì)項(xiàng)目介紹重點(diǎn)不突出，一般性介紹多，深入分析少。這樣就會(huì)給投資商造成理解困擾，他們需要反復(fù)確認(rèn)很多信息，從而影響了項(xiàng)目的落地落實(shí)。正如美國知名石化咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人約翰派西說的，一個(gè)地方發(fā)展產(chǎn)業(yè)一定要符合市場規(guī)律，按照市場化手段推進(jìn)產(chǎn)業(yè)。招商引資項(xiàng)目也是這樣，要為企業(yè)算市場賬，告訴前來投資的企業(yè)你的市場在哪里，才能真正地打動(dòng)投資商。

營造良好的產(chǎn)業(yè)形象

在第八屆亞洲煉油和石化科技大會(huì)期間，盛虹舉行了盛虹石化創(chuàng)新中心平臺(tái)啟動(dòng)儀式。盛虹石化創(chuàng)新中心平臺(tái)將著力打造集研發(fā)、中試、孵化為一體的國家級石化創(chuàng)新中心。這不僅提升了連云港石化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，也在各個(gè)一流企業(yè)面前樹立了連云港石化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的園區(qū)形象。

當(dāng)前，各個(gè)城市都在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)品牌塑造的關(guān)鍵時(shí)期。那么，什么樣的元素適合塑造城市產(chǎn)業(yè)品牌呢？專家表示，首先是創(chuàng)新。其中包括新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式。因此地方要宣傳城市產(chǎn)業(yè)形象就要加大這個(gè)方面的宣傳力度，讓更多人對連云港制造充滿信心。其次是科教人才。因?yàn)槿魏我粋€(gè)城市品牌塑造都需要人才支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣是這樣。再次要打造誠信園區(qū)、誠信企業(yè)，增強(qiáng)城市的產(chǎn)業(yè)信用體系建設(shè)，營造良好的誠信環(huán)境。

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