夏花絢爛時節(jié)，海州區(qū)朐陽街道梔子花基地，馥郁香氣隨清風搖曳。自古以來，朐陽地區(qū)就是花卉種植地。這縷梔子香飄到今天，又有了新的變化。近日，“朐陽梔子花”成功獲得國家地理標志證明商標核準注冊，意味著當?shù)氐臈d子花產(chǎn)業(yè)邁入了品牌富農(nóng)、提速振興的快車道。

　　據(jù)悉，這是2019年以來我市獲批注冊的首枚國家地理標志證明商標。三年磨一劍，地標產(chǎn)品培育周期為什么有點長？對標省內(nèi)其他城市，我市在地標產(chǎn)品培育方面還有哪些不足之處？

地標產(chǎn)品“朋友圈”再擴大

　　對于“地理標志產(chǎn)品”一詞，很多人認為這是一個學術專用詞，但提起陽澄湖大閘蟹、五常大米、寧夏枸杞……這些享譽全國的地理標志產(chǎn)品，幾乎無人不知、無人不曉。

　　背靠自然稟賦，我市孕育出了不少地標產(chǎn)品。隨著“朐陽梔子花”的加入，我市地標產(chǎn)品“朋友圈”擴至24個。“地理標志其實有兩種概念，一個是地理標志商標，另一個是地理標志保護產(chǎn)品，區(qū)別在于具體側重點不同，前者重在創(chuàng)牌子、闖市場；后者重在生產(chǎn)過程和生產(chǎn)標準。”市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權服務處處長高明介紹。不管是哪一種，現(xiàn)在公眾習慣普遍統(tǒng)稱為地標產(chǎn)品。

　　因為地理標志能證明產(chǎn)品產(chǎn)于特定產(chǎn)地，是重要的知識產(chǎn)權，所以近年來各地紛紛加大地標產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建力度。對此，我市拿出“真金白銀”出臺了相關激勵政策，對新獲批的地理標志產(chǎn)品或地理標志商標，推廣使用達到一定水平的，給予10萬元獎勵。市市場監(jiān)管局牽頭，深入挖掘重點培育，組織縣區(qū)市場監(jiān)管局與當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道密切合作，從當?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)中挖掘地理標志申報源，建立全市地理標志培育庫，并組織知識產(chǎn)權、標準、檢測等各方面專家和服務機構對地理標志申報全過程給予專業(yè)指導和精準服務，提升地理標志申報成功率。

　　雖然前期取得了一些成績，但從地標產(chǎn)品的培育總量和品牌效應等方面來看，我市這項工作在全省的位次并不高。

我市地標意識仍顯淡薄

　　地標產(chǎn)品不僅是一個地區(qū)的“代言”，它更能成為強企富民的“金鑰匙”。縱觀省內(nèi)，“盱眙龍蝦”就是很好的例子。當?shù)爻浞掷盟尜Y源優(yōu)勢，把龍蝦作為主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全省率先設立了財政補助基金，“一蝦先行、諸業(yè)并進”，探索出一條“政策 服務 互聯(lián)網(wǎng) 平臺”的發(fā)展路徑。現(xiàn)在，提到小龍蝦馬上就能想到盱眙，去了盱眙第一時間想到小龍蝦，“盱眙龍蝦”品牌價值達180多億元。

　　但從我市近年來的培育情況看，相關市場主體對地理標志的商標意識仍很淡薄，也并未意識到地標的重要性，這在一定程度上拉長了培育周期。

　　市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權服務處科員汪筱涵說，在前期宣傳過程中，有人認為，產(chǎn)品只要能賣出去，有沒有商標無所謂，去申請地理標志商標既花錢又費時。有的行業(yè)組織注冊后，在包裝上變形使用地理標志商標，或者錯誤使用，給一些冒用地理標志的不法企業(yè)以可乘之機，削弱了地理標志的顯著獨特性和權威性。還有少部分地理標志商標權利人急功近利，或隨意實施地理標志商標品牌許可，造成地理標志產(chǎn)品特殊品質(zhì)、質(zhì)量的不穩(wěn)定。

　　“與省內(nèi)一些先進城市相比，我市還存在一些短板弱項。”高明坦言。一是地理標志培育體系還不夠完善，地理標志培育是一項系統(tǒng)工程，需要知識產(chǎn)權、標準化、農(nóng)業(yè)、檢驗檢測等各類專業(yè)知識，我市相關專業(yè)的服務能力還不能完全滿足需求，有時候申請人還需要尋求外地的專家和服務機構支持。二是地理標志挖掘力度還不夠大，盡管目前各縣區(qū)正以每年申報1至2個地理標志的速度予以推進，但仍有大量有特色、有價值的地理標志申報源亟待挖掘，想短時間內(nèi)拉近與先進城市之間的差距還有一定困難。

地標培育亟待后發(fā)優(yōu)勢

　　截至目前，我市地理標志商標注冊12個，地理標志產(chǎn)品12個，在各方努力下，預計我市今年地理標志注冊量將實現(xiàn)“井噴式”增長。不管是產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，還是發(fā)展規(guī)劃設計及產(chǎn)品品牌價值，都將迎來一次大的提升。

　　但客觀來看，我市的地理標志產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，地理標志這一集體品牌形象尚未引起足夠重視。實踐中，多數(shù)獲得地理標志保護的產(chǎn)品，并未在獲得保護的基礎上有進一步的開發(fā)與建設性發(fā)展。

　　“大多數(shù)企業(yè)、個體還沒有真正認識到地理標志的潛在作用，地理標志注冊申請周期長、結果難料，普遍存在畏難情緒，積極性不高，導致整體工作推進不暢。”汪筱涵認為。從地理標志品牌的挖掘培育力度來看，仍有不足。還有個別市申報地理標志積極性不高、工作不到位。

　　筆者了解到，有些地方花費大量人力、物力注冊獲得的地理標志存在使用率不高的現(xiàn)象，部分地理標志主體仍存在“重注冊輕使用”現(xiàn)象，尤其是很多中小生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識不強，在營銷過程中沒有很好地利用地理標志產(chǎn)品的優(yōu)勢，“注而不用”“用而不響”等問題還存在，導致地標產(chǎn)品品牌價值弱化，沒有真正帶來更多的收益，嚴重影響了地理標志對經(jīng)濟社會發(fā)展應有的作用。

　　“這些問題的存在，影響和制約我市地理標志工作的發(fā)展和提升。如何迎頭趕上，實現(xiàn)突破，需要下大力氣研究推進。要充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，盡早高質(zhì)量進入國家地理標志工作的第一方陣中。”高明說。（□ 王   文 徐新合 楊作賓/文 王健民 宋彥偉 殷開軍/圖）