【連網(wǎng)】金融廣告活動與人們的日常生活密不可分，在方便人們獲取信息的同時，不法分子也可以利用人們的行為習(xí)慣，通過各種渠道平臺投放非法金融廣告，誤導(dǎo)金融消費者購買不符合自身風(fēng)險偏好的金融產(chǎn)品和服務(wù)，甚至通過吸引眼球的廣告內(nèi)容誘騙金融消費者參與非法金融活動。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風(fēng)險專項整治工作實施方案》《中國人民銀行辦公廳關(guān)于開展金融廣告治理工作的通知》等相關(guān)法律法規(guī)及規(guī)范性文件，金融消費者在識別金融廣告真實性、合法性時，可以從金融廣告的基本特征和自身風(fēng)險防范意識及能力兩個方面入手。
一、金融消費者識別金融廣告真實性、合法性時需注意的幾點情況
包括但不限于：
1.金融消費者可辨別金融廣告主在投放金融廣告前，是否取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)，金融廣告的內(nèi)容是否與所取得的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)在形式和實質(zhì)上保持一致，如以投資理財、投資咨詢、貸款中介、信用擔(dān)保、典當(dāng)?shù)让x發(fā)布吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告。
2.金融消費者可辨別互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布的金融廣告是否具有可識別性，是否顯著標明“廣告”。
3.金融消費者可辨別金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務(wù)可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任有合理提示或警示，如標明“投資有風(fēng)險”字樣等。
4.金融消費者可辨別金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務(wù)的未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益。
5.金融消費者可辨別金融廣告是否夸大或者片面宣傳金融服務(wù)或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述。
6.金融消費者可辨別金融廣告是否對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者。
7.金融消費者可辨別金融廣告是否違法利用學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
8.金融消費者可辨別金融廣告是否違法宣傳國家有關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容。
二、金融消費者要增強自身風(fēng)險責(zé)任意識
金融消費者通過廣告接觸金融產(chǎn)品和服務(wù)時應(yīng)先了解相關(guān)的基本知識、通過正規(guī)渠道咨詢專業(yè)的從業(yè)人員，再結(jié)合自身的風(fēng)險承受能力做出謹慎的選擇，堅決遠離非法金融活動。金融消費者在接觸到金融廣告時，在作出最終決定前可以通過如下的“三多”步驟來增強自身的辨別能力。
一是多問。涉及具體金融產(chǎn)品的廣告，都應(yīng)取得相應(yīng)的金融業(yè)務(wù)資質(zhì)。可以詢問該公司是否具備發(fā)行金融產(chǎn)品和投放廣告的資質(zhì)，詢問推銷人員是否具備從業(yè)資格證明，詢問產(chǎn)品存在的風(fēng)險和目標群體。在不確定其真?zhèn)螘r，可以按照本手冊第四部分的熱線電話咨詢第三方機構(gòu)。
二是多想。在購買金融產(chǎn)品和服務(wù)之前，想一想廣告中的金融產(chǎn)品的風(fēng)險在哪里，自身的風(fēng)險承受能力有多大。個人應(yīng)對自己做出的金融決策負責(zé)，高收益往往伴隨高風(fēng)險，當(dāng)金融廣告的收益讓人心動時，不妨先去做一下風(fēng)險承受能力測評，了解自身的風(fēng)險偏好后再做出明智的決策。
三是多學(xué)。互聯(lián)網(wǎng)時代的金融廣告層出不窮，金融產(chǎn)品和服務(wù)五花八門，讓人眼花繚亂。但是金融的本質(zhì)沒有發(fā)生變化，金融消費者應(yīng)通過學(xué)習(xí)和了解基本的金融知識和技能、培養(yǎng)良好的金融行為習(xí)慣和態(tài)度，提升自身的金融素養(yǎng)，才能應(yīng)對不斷變化的金融市場。
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