今天，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，特別是在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局中，品牌的重要性更加凸顯。經(jīng)過改革開放四十多年的迅猛發(fā)展，港城企業(yè)的生產(chǎn)能力、技術水平和研發(fā)能力不斷改善，但是，自主品牌影響力還遠遠跟不上企業(yè)的發(fā)展速度。市發(fā)改委相關負責人認為，在加快形成“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的語境下，“重生產(chǎn)、輕品牌”“強生產(chǎn)、弱品牌”的現(xiàn)狀必須改變。

雙循環(huán)時代呼喚港城品牌

　　6月11日，美國制藥經(jīng)理人雜志（PharmExec）公布了2021年全球制藥企業(yè)TOP50榜單，今年共有5家中國藥企上榜，數(shù)量創(chuàng)歷史紀錄。恒瑞醫(yī)藥連續(xù)第3年上榜，從2019年的第47位升至第38位，排名逐年攀升。

　　6月28日，福布斯中國聯(lián)合全球領導力與高管人才咨詢公司羅盛咨詢公司發(fā)布“2021福布斯中國最佳雇主”年度評選主榜單及子榜單，恒瑞醫(yī)藥上榜2021福布斯中國年度最佳雇主，以及2021福布斯中國年度最具可持續(xù)發(fā)展力雇主名單。這是福布斯中國首次推出“中國最佳雇主”系列評選。

　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，恒瑞品牌力正在從連云港走向全球。今天，我們希望更多的港城制造業(yè)學習恒瑞品牌塑造經(jīng)驗，以創(chuàng)新重塑企業(yè)品牌，打造一支自主可控的港城制造品牌團隊。業(yè)內(nèi)人士認為，在后疫情時代，經(jīng)濟活動復蘇，各行業(yè)消費需求逐漸回升，各個城市要加大制造業(yè)的科技投入，更大程度地提高城市制造業(yè)品牌的知名度。

　　為此，我市應積極按照中央、省委省政府決策部署，主動實施標準領航質量提升工程，支持集群龍頭企業(yè)制定領先于國際、國家和行業(yè)標準的“領航標準”，推動徐圩新區(qū)石化及高端化工、市開發(fā)區(qū)新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、海州區(qū)高端裝備產(chǎn)業(yè)、東海硅材料產(chǎn)業(yè)等高端制造業(yè)標準化試點園區(qū)建設，抓好碳纖維、生物醫(yī)藥等領域國際、國家和省標準化技術組織建設。深入實施江蘇品牌振興計劃，加強品牌宣傳推廣，形成一批具有國際影響力的自主知名品牌。以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)、新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等為重點，培育集群區(qū)域品牌。實施集群中小企業(yè)知識產(chǎn)權戰(zhàn)略推進工程，推動知識產(chǎn)權信用監(jiān)管體系建設。圍繞集群加快知識產(chǎn)權保護中心和快速維權援助中心建設，建立海外知識產(chǎn)權風險預警和快速應對機制。

新需求 新市場

　　加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，關鍵是要將我國市場規(guī)模和生產(chǎn)體系優(yōu)勢，轉化為參與國際合作和競爭的新優(yōu)勢。怎么做呢？專家認為，要發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢，加快收入分配制度改革，挖掘國內(nèi)市場需求潛力，加快構建完整的內(nèi)需體系；發(fā)揮巨量生產(chǎn)要素優(yōu)勢，深化要素市場化配置改革，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)，提高國內(nèi)大循環(huán)效率；發(fā)揮海量創(chuàng)新資源優(yōu)勢，深化科技體制改革，加強關鍵核心技術攻關，提升產(chǎn)業(yè)基礎能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，形成更多新的增長點、增長極，打造未來發(fā)展新優(yōu)勢；發(fā)揮對外貿(mào)易大國優(yōu)勢，發(fā)展高水平開放型經(jīng)濟，促進內(nèi)外市場和規(guī)則對接，創(chuàng)造“你中有我、我中有你”供應鏈生態(tài)，形成國內(nèi)循環(huán)與國際循環(huán)相互促進。

　　新市場是“雙循環(huán)”的第一掘金點。連云港制造業(yè)面臨的新市場重點是指哪些呢？以石化為例，石化產(chǎn)業(yè)是近年來我市著力打造的基礎產(chǎn)業(yè)，徐圩新區(qū)已經(jīng)形成了盛虹、衛(wèi)星、中化等領軍型企業(yè)。未來這些企業(yè)朝著原料多元化、產(chǎn)品需求差異化、營銷電商化、產(chǎn)業(yè)綠色低碳化、產(chǎn)業(yè)智能化等方向發(fā)展。具體地說，未來石化將重點關注新材料、新農(nóng)業(yè)等新需求展開創(chuàng)新，著力為連云港新材料產(chǎn)業(yè)串點成線貢獻力量，努力打造中國精細化工的徐圩樣本。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是我市創(chuàng)新基礎最好、創(chuàng)新企業(yè)最多、創(chuàng)新人才最集聚的產(chǎn)業(yè)。未來該產(chǎn)業(yè)的新需求主要在抗癌藥物研發(fā)、生物技術創(chuàng)新、廣譜抗病毒藥物等領域，這就要求連云港必須建立4P實驗室平臺，為藥企新一輪開發(fā)奠定基礎。材料產(chǎn)業(yè)則是我市逐步發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)，在碳纖維、聚酰亞胺等材料基礎上，我市正積極拓展5G材料等新領域，這同樣也將為我市新一輪的品牌建設提供新的施展空間。

　　在“雙循環(huán)”的新格局下，連云港要想抓住這些市場機遇關鍵是要摸清楚新需求脈搏。“我們必須要高度關注平臺建設。”市科技局相關負責人表示，任何一個世界矚目的制造業(yè)企業(yè)都是國內(nèi)市場的優(yōu)等生。這就倒逼港城制造業(yè)企業(yè)必須在國內(nèi)市場闖出一片天地，才能在國際市場叱咤風云。“我們鼓勵更多的企業(yè)建立獨立研發(fā)、設計、品牌、流量和體驗等軟價值，不斷用新供給創(chuàng)造新需求，通過產(chǎn)品升級帶動品牌升級和市場規(guī)模擴張。另一方面要加快用大數(shù)據(jù)、云計算、社交網(wǎng)絡、流媒體為企業(yè)打開品牌建設的新通道。大數(shù)據(jù)、云計算將改變工業(yè)生產(chǎn)方式，讓我們的生產(chǎn)更加穩(wěn)定、更加高效、更加具備品牌力。社交媒體、流媒體有助于企業(yè)文化傳播，讓人們不自覺地認可品牌，從而推廣企業(yè)品牌。這兩個方面對塑造企業(yè)品牌都非常重要。簡而言之，就是用最好的產(chǎn)品征服最大的市場。”

政府需從管理向服務轉變

　　港城經(jīng)濟專家認為，如今，我們提政府職能轉變并不是說政府不管企業(yè)，而是要從三個層面實現(xiàn)政府服務的改革：首先，從早前的事前監(jiān)管到今天事中事后管理。其次，打造服務型政府。近年來，圍繞制造業(yè)發(fā)展，我市出臺了一系列的政策，但一些中小企業(yè)對政策不熟悉、不清楚，所以要打造區(qū)域政策宣講團，確保相關政策送到位，讓企業(yè)感受到政府發(fā)展經(jīng)濟的熱情和決心。再次，優(yōu)化審批流程，讓項目投資服務更加高效。

　　上海在政府職能轉變上非常有特色。2020年，為了進一步吸引項目落地，上海優(yōu)化完善了戰(zhàn)略預留區(qū)、開發(fā)邊界外現(xiàn)狀工業(yè)用地地塊啟用機制，簡化項目準入認定程序，下放項目認定權限，將戰(zhàn)略預留區(qū)啟用所需時間壓縮至10日以內(nèi)；針對項目立項，加快項目前期工作，加強政府投資項目儲備，試點實行企業(yè)固定資產(chǎn)投資項目告知承諾制。優(yōu)化土地出讓方式，深化項目用地“帶方案”出讓，推廣“按標準”出讓。區(qū)域評估，取消或簡化單個項目評估，對部分評估實施告知承諾、容缺后補，每個評估事項可為項目推進節(jié)省20天左右的時間。優(yōu)化市政公用接入服務，實現(xiàn)市政公用接入與項目建設同步推進。通過告知承諾方式，實施項目分期竣工驗收，支持企業(yè)主體工程或單體建筑先行投入使用；實行“驗登合一”，加快竣工驗收、產(chǎn)證等手續(xù)辦理，通過“一站式”綜合驗收節(jié)省約30天時間。分批梳理重大項目清單，優(yōu)化項目推進模式，實施全程跟蹤協(xié)調、咨詢輔導、幫辦代辦；依托工程建設項目審批管理系統(tǒng)、審批審查中心，深化項目審批“一網(wǎng)通辦”；強化事中事后監(jiān)管，守住質量和安全底線；加強法治保障，實施容錯糾錯機制；強化對重大項目的跟蹤督促，加強對改革措施實施效果的評估。（□ 周瑩 連工信  文/圖）