引“流量”創(chuàng)“增量”，旅游收入突破662億！看連云港文旅如何“出圈”

近日，新京智庫發(fā)布《新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力報(bào)告（2024）》。其中，連云港入選新京報(bào)“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)（2024），位列第18，表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，得益于連云港市文旅品牌的深耕、多元業(yè)態(tài)的拓展等，去年連云港市共接待游客4960萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入662.16億元；今年清明假期共接待游客216.82萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23.76億元。港城的美景、美食頻繁吸引央媒、省媒的目光。該報(bào)告分析顯示，包括“連云港”在內(nèi)的這些城市距離成為“網(wǎng)紅城市”只差“現(xiàn)象級”的爆款傳播事件。

“一方水土養(yǎng)一方人，很多中小城市都形成了不同的地域文化與特色美食。”這是該報(bào)告給出的分析，而連云港市正基于文旅資源的“異質(zhì)化”，獲得不少獨(dú)有人氣。去年以來，連云港市深入推進(jìn)高等級品牌創(chuàng)建，老新浦風(fēng)情街區(qū)獲評國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，連島景區(qū)獲批國家5A級旅游景區(qū)，連云港市成為江蘇長江以北和沿海地區(qū)唯一擁有2家5A級景區(qū)的設(shè)區(qū)市，夜間文旅品牌也得到巨大突破，由此集中形成一波強(qiáng)勢品牌輸出力。“這國字頭帶來的潑天流量，帶動了一波客流的涌入潮。”連云港市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“春節(jié)期間，本來還在淡季的連島日均接待量達(dá)到3萬人，最多日達(dá)4.13萬人；老新浦風(fēng)情街區(qū)日均接待量更超20萬人。”

“性價(jià)比時(shí)代，不擠不貴的‘小城’受到追捧。”報(bào)告指出，“近年來，二三線城市特別是中小城市旅游憑借著極高的‘性價(jià)比’受到消費(fèi)者的青睞，顯示出這些城市在文化資源、創(chuàng)新能力和網(wǎng)絡(luò)影響力方面的較大潛力。”基于這個(gè)分析，連云港市也隨著“特種兵式旅游”“citywalk旅游”等新興旅游模式的到來，靈活推出了無數(shù)新的旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品：連云港之夏旅游節(jié)、西游記文化節(jié)、文旅消費(fèi)季和連云港之夏演唱會、東海水晶演唱會、連島音樂節(jié)、劉志洲山體育帳篷音樂節(jié)、園博園帳篷音樂節(jié)等演出就推出了400余場次，彰顯了連云港市獨(dú)特的“演唱會經(jīng)濟(jì)”效益。此外，一批業(yè)態(tài)品牌也得到進(jìn)一步擦亮——水云間民宿獲批國家丙級旅游民宿，實(shí)現(xiàn)連云港市等級旅游民宿零的突破；沃田藍(lán)莓獲批省工業(yè)旅游區(qū)，填補(bǔ)連云港市工業(yè)旅游體系中“高效農(nóng)業(yè)”板塊空白；花果山景區(qū)入選國家級服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目和全國“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)項(xiàng)目，為連云港市頭部景區(qū)的便民旅游服務(wù)插上了“科技翅膀”。

“網(wǎng)紅城市”出圈，還離不開在城市推廣方面開辟新渠道。去年以來，連云港市就組織文旅單位赴北京、上海、廣州等20多個(gè)城市開展推廣，并參加中國國際旅游交易會、香港國際旅游展、大運(yùn)河博覽會等文旅展會，城市旅游知名度和美譽(yù)度明顯提升。同時(shí)還開通了花果山、連島、海上云臺山等13家重點(diǎn)景區(qū)慢直播；并聘任一批“城市旅游推廣人”和“城市推薦官”，通過自媒體達(dá)人線上發(fā)布連云港旅游攻略、線路等圖文、視頻150余條。其中，文旅達(dá)人“小黑諸鳴”來連采風(fēng)，視頻瀏覽量超過5000萬人次，點(diǎn)贊量逾60萬；連云港“特種兵式”旅游產(chǎn)品抖音視頻達(dá)3000余條，播放量突破1100萬次，連云港市的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)得到進(jìn)一步彰顯。

“正如這份報(bào)告分析的那樣，淄博、天水等地的出圈，離連云港市并不遠(yuǎn)，只差‘現(xiàn)象級’的爆款傳播事件。”連云港市旅游協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析道，在此之前，連云港市文旅業(yè)就是要修煉好內(nèi)功，隨時(shí)迎接這“潑天富貴”，并穩(wěn)穩(wěn)接住它。（記者 張晨晨 通訊員 孟燦 劉東 錢凡雪）

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