“悟空"強勢破圈 港城文旅借力上分——看“悟空老家”如何演繹山海“七十二變”（上）

（□ 鄭非凡）“你們把毫毛捏在無名指里，只管走路，若是有人追拿，你們就攥緊拳頭，大叫一聲齊天大圣，俺就來救你們……”近日，國內首款以《西游記》為題材的3A游戲《黑神話：悟空》在全球火爆出圈，持續(xù)登頂熱搜榜。據統(tǒng)計，全平臺玩家同時在線最高人數達300萬人。

　　素來享有“大圣故里”美譽的港城自然巧借東風，各大景區(qū)紛紛下場推出福利資源，與網友高頻互動，在賽博空間造起流量勢能，助力本地“文旅+”進一步融合落地，上演現(xiàn)實版“七十二變”。

“黑神話”大火  景區(qū)連打“寵粉”組合拳

     “西游文化已融入港城的每個角落……作為生活在花果山下的玩家，‘天命人’開始重走西游路……”8月21日，“連云港發(fā)布”微信號發(fā)文接力“悟空”IP，助推花果山風景區(qū)、二郎神文化遺跡公園以及港城西游元素等迎面世界舞臺。隨后幾天，通過持續(xù)推出相關主題的熱點文章，持續(xù)提升“悟空山海游”網絡熱度。

　　與此同時，我市各大景區(qū)第一時間接住流量大勢，在出游福利政策等方面實力“寵粉”。“所有通關《黑神話：悟空》的玩家，可憑本人身份證、個人Steam APP內游戲通關截圖以及游戲購買記錄即可免費游玩大圣老家花果山……”花果山風景區(qū)官方公眾號推文一經發(fā)出，迅速引來關注轉發(fā)。“希望景區(qū)政策可以延期，讓我穩(wěn)穩(wěn)地趕上這波福利。”不少網友在推文下方紛紛留言。

　　此外，花果山風景區(qū)順勢借力福利禮包與人文關懷，打出“組合拳”，聯(lián)動“花果山·滴滴出行”發(fā)放百元打車券包助力景區(qū)一系列便民措施落地，在景區(qū)暖心服務中踐行“愛無邊界，愛無障礙”，從安排停放車輛到上、下山游玩一路關懷備至，幫助殘疾朋友平安登頂。根據花果山景區(qū)發(fā)布的消息，第一批通關的“天命人”8月24日已抵達“悟空老家”，賦能景區(qū)熱度持續(xù)攀升。

　　海上云臺山景區(qū)官方抖音號評論區(qū)留言點贊量前三名，即可贏得《黑神話:悟空》豪華版游戲禮包，這波操作屬實搶眼，也為海上云臺山景區(qū)自身品牌推廣遞出亮眼名片。“在一片光怪陸離、雄偉瑰麗的游戲布景中，二郎神與孫悟空二人展開了一場殺氣凜冽的單挑實戰(zhàn)，雖氣氛肅殺，但二人相愛相殺，英雄相惜的過命交情令人不禁感懷中華文化的忠義之魂。”一些資深玩家提及二郎神角色時不免唏噓嗟嘆，我市二郎神文化遺跡公園有與大戰(zhàn)孫悟空情節(jié)相關的情景群雕，景區(qū)以此IP熱潮強勢推出本年度游戲玩家可免費游園等福利。

　　記者了解到，我市文旅積極拓寬宣傳渠道，多措并舉開展文化推介，致力于打通“傳統(tǒng)+新興”媒體渠道，形成1+1＞2的宣傳效應，吸引各個年齡段群體了解港城文旅，親臨線下實地體驗，真正做到營銷有聲有色有回響。目前，各大景區(qū)極力釋放宣傳時效性、趣味性，組合發(fā)力以“悟空經濟”牽引全市文旅市場面向山海，且看花開。

網友喊話支招  讓流量變“留量”

這幾天，港城網友也紛紛喊話，期待接住這“潑天富貴”。“《黑神話：悟空》面世以來，我大港城要抓住這波大熱游戲IP熱度，盡快聯(lián)動起來。”網友在連云港文旅官方抖音號下方展開留言，紛紛@連云港文旅，在此條折疊留言區(qū)域，更有網友反饋，“必須要抓住，現(xiàn)在這游戲在國外銷量已經登榜首了。”面對網友的隔空遞話，我市各大景區(qū)及文旅相關部門緊跟熱點，構建全天候、滾動式媒體宣傳矩陣，保證這波注意力經濟穩(wěn)穩(wěn)落地港城吃喝玩樂板塊。

　　“連云港完全可以搞一個面向全國的爬山時間賽，參賽前幾名免費送《黑神話：悟空》游戲套裝。”一些網友在花果山風景區(qū)賬號留言區(qū)展開頭腦風暴，不僅大規(guī)模轉發(fā)，還積極為老家文旅謀劃思路，開辟新局。

　　另有網友另辟蹊徑，大膽開麥：“花果山以猴子聞名，設計一些猴子主題表情包，或者拍一些猴子日常生活片段甚至與游客互動的短視頻上傳官方短視頻賬號，就是妥妥的‘悟空老家’。”

　　更有“文旅趕考式”標準答案版“金點子”，諸如“可以趁著這波流量發(fā)售限量版封面旅游年卡，設計游戲IP專屬旅游路線，游客到達指定地點可以打卡蓋章，類似于通關文牒，一旦集齊所有主題印章，即可獲得《黑神話：悟空》的立體彩繪。”這些腦洞大開的“蹭”熱點攻略令人忍俊不禁，但也凸顯港城人民心連心，為家鄉(xiāng)的文旅事業(yè)添磚加瓦的決心與希冀。

　　網友積極留言，官方紛紛下場，在全市景區(qū)官方抖音號評論區(qū)，這種現(xiàn)象屢屢登場，官方對網友的親切詼諧回應，引得網友持續(xù)追評。

     “無論是在西游實體資源還是精神文化方面，連云港都有著深厚的品牌影響力，借助得天獨厚的歷史積淀和互聯(lián)網交互特性，期待在相關部門與網友的‘雙向奔赴’中，港城文旅能出現(xiàn)更多的‘爆款’目的地。”市歷史文化研究會副會長徐習軍表示。

“悟空老家”底厚料足  追風去不如攜風行

      “花果山游禮”“茶小孫”“Mr.Sun大圣”“通關文牒”，各類西游文創(chuàng)火速出圈……港城作為名正言順的“悟空老家”，既往做了許多文旅融合模式的積極探索。

　　“無限定空間非遺進景區(qū)”活動走進花果山景區(qū)，通過現(xiàn)場展演豐富多彩的非遺項目，用游客喜聞樂見的形式傳承西游文化，不僅提升了景區(qū)的文化吸引力，也讓我市的傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代社會百花齊放的“試驗田”中煥發(fā)了生機，極大創(chuàng)新了非遺與文旅交織融合的發(fā)展路徑。在市圖書館西游記文獻館、市博物館的西游記文化陳列展廳以及連云港老街的“西游記博物館”等親子研學主題基地，釋放西游文化魅力。

　　文旅融合打下的深厚基礎，讓這個夏季以《黑神話：悟空》為索引翻紅的文旅經濟再次在非遺陣地帶來新的“燃點”。我市以景區(qū)戲劇表演、云臺林場、云霧茶以及花果山書院等為主導的非遺產業(yè)作為“西游+”支線，在景區(qū)客流量引爆的當下，也順勢輻射了游客對于文化產業(yè)的吸引與消費體量的激增，帶來線上線下文商共進“雙豐收”。

“當下愈發(fā)多元化、年輕化的消費群體會更傾向于更加非同質化、碎片化的文化載體及形態(tài)，因此，文旅融合不僅要借助互聯(lián)網的宣傳效力，還要通過自身的守望與革新開創(chuàng)新興的產業(yè)形態(tài)，鍛造令人難忘的特色符號。”市文廣旅局旅游推廣處相關負責人就本次大熱游戲IP對于本市文旅融合進一步追趕潮頭的規(guī)劃給出建議。

      文化如巨輪揚帆，在浩浩湯湯的歷史長河中鐫刻綿長刻痕，此次《黑神話：悟空》火爆出圈，也為我市探索“城市文化+景區(qū)”模式，進一步深挖城市文化資源開辟新賽道提供了更多的啟發(fā)。“或許踏上取經路，比抵達靈山更重要。文化產業(yè)需要潛心打磨，文旅建設更需合作交流，IP熱度根植我市文化基因，保持文化自信，是展現(xiàn)‘西游圣境’獨特魅力的必由之路。”徐習軍表示。

本文配圖為資料圖片

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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